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現在做新媒體還有前途嗎?

發表時間:2021-10-24 11:30

身邊很多做新媒體的朋友,一直都說新媒體行業越來越難了。




做公眾號漲粉難,做短視頻生命周期短。也不知道該不該繼續堅持下去,未來還會不會有前途。



但在各大招聘網站上,有一些新媒體運營崗位的月薪動輒2萬到6萬,似乎在這個行業繼續走下去,并不是完全沒有希望。


進退之間,有人疑惑了:做新媒體,以后的機會在哪里?行業的風口已經過去了嗎?那些突破重圍的新媒體人,又都有什么過人的技能?




在韓寒的合伙人、“ONE·一個”總經理付圣強看來,新媒體賽道依然有大量機會,“盡管固有渠道流量獲取困難,但這幾年新的平臺誕生很快。頭條、知乎、B站、視頻號、直播帶貨……普通人還是有非常多獲取流量的機會?!?/p>


“ONE·一個”總經理付圣強




然而,站在風口上,并不是每一個新媒體人都能借勢出圈。聚光燈之外,大部分新媒體人日復一日地寫文章、拍視頻,但閱讀量和商業收益卻慘淡無幾。




2019年,網易H5曾聯合新榜,推出《微信公眾號文章數據報告2.0》,統計公眾號領域的閱讀量分布,發現超90%的原創文章閱讀量低于1萬。其中,三分之二的頭條文章閱讀量低于2000。



視頻領域同樣不容樂觀。據某視頻平臺頭部博主華華觀察,“在中短視頻領域,大頭部年入千萬,小頭部年入百萬,再往下80%左右的人可能只賺個零花錢?!?/p>




即便得到流量的眷顧,新媒體人仍然要面臨一個更大的難題——如何不被粉絲遺忘?




業內流傳著這樣一組數據:B站網紅生命周期是一年半,抖音紅人的活躍周期僅3-6個月,更多賬號在一夜爆紅之后,隨即消失在大眾的視野。



在市場環境趨向成熟的公眾號領域,“馬太效應”表現得更加明顯。




回看近幾年的新媒體公號行業,我們會發現在“流量寒冬”中活下來,并且活得滋潤的,往往是那些成熟的頭部大號。




“新世相”內容總監李妙多,在業內閱讀量持續走低的情況下,做出了單篇閱讀超200萬的“地域系列”“年度系列”爆文。




“量子學派”在2020年,憑借《越是在關鍵時刻,越是要獨立思考》,創下微信閱讀量1000萬+、點贊10萬+、漲粉20萬的記錄。




“新華社”微信公眾號主編王朝,主導公眾號改版,把“新華社”粉絲從20萬做到了超3000萬。




數年的內容經驗積累,讓頭部公眾號在跨界短視頻時,表現同樣搶眼。




2019年底,新榜500強公眾號“Sir電影”入局抖音。短短一年多時間,就做到了5000萬+粉絲,10億+獲贊,位列新榜抖音指數前十。




同樣都是踩在風口上前行,為什么有的新媒體人能躋身頭部,在公眾號和短視頻領域都能占據一席之地,有的則默默無聞?




因為頭部新媒體人有一套“爆款的底層方法論”,這讓他們在行業洗牌之時,構筑起了自己的護城河。




但大部分新媒體人只能看到爆款的表象,無法理解爆款背后的本質邏輯。




你看到“新世相”的“地域系列”“年度系列”很火,但看不到200萬閱讀的背后,是內容總監李妙多用母題法,創新了選題的切入角度。




你看到“量子學派”的內容被出版社瘋搶,但看不到暢銷的背后,是創始人羅金海用內容產品化和內容IP化,創新了內容的表達形式和商業模式。




你看到“新華社”的小編賣萌引10萬+圍觀,但看不到用戶活躍的背后,是主編王朝在用產品思維運營評論區,創新了內容的互動方式。

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那要如何才能看到爆款背后的底層邏輯呢?




答案是:跟著頭部賬號,學習他們內容、運營、商業化的底層思路。




只有知道他們是如何構思、拆解、撰寫、修改、運營一篇爆款,打通從內容到運營到商業化的全邏輯,才有可能學到他們內容創新的精髓。




為此,南方周末特意邀請到了新媒體領域的爆款創造者:新華社、黎貝卡、新世相、十點讀書、視覺志、ONE·一個、量子學派。




7位頭部新媒體的負責人共同制作了《南方周末新媒體創意賦能課——如何打造一個爆款》,他們將結合前沿的行業洞察,從內容邏輯、運營邏輯和商業化邏輯這3個維度,將多年沉淀的經驗都分享給你。





南方周末常年深耕傳媒領域,曾刊發不少膾炙人口的報道。這次,我們秉承著尋找優質內容的初心, 齊聚新媒體領域的資深內容創作者。




“新華社”是政務新媒體的標桿,“十點讀書”“新世相”“視覺志”是文化領域的頭部,“黎貝卡”是各大品牌合作的時尚媒體......




他們常年占據新榜500強公眾號榜單,閱讀量“10萬+”早已成為標配。在其他平臺,你幾乎找不到比這7家新媒體機構更豪華的陣容。


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7位頭部新媒體的爆款操盤手將在接下來的一個多月里,分享積累多年的實戰經驗。


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